שם המשחק – שיווק ממושחק

מי שלא אסף אף פעם פקקים עם אותיות, עטיפות של חטיפים, או הפתעות מביצי הפתעה – שיקום!
כולנו מכירים אלמנטים משחקיים בתחום השיווק – תחרויות, הגרלות וכדומה.
שיווק ממושחק, גם אם הוא לא מוגדר ככזה, הוא כלי רב עוצמה להנעה לפעולה.

האמנם?
אחת הטענות של מבקרי המישחוק ככלי שיווקי, היא שמדובר בכלי פשטני ובאופנה חולפת.
אבל האמת היא שהשימוש במישחוק ליצירת שיווק מניע לפעולה ממשיך לצבור תאוצה.

אם טעיתם לחשוב שמדובר רק באיסוף מקלות ארטיקים או בחידון שולי במקומון,
בסדנת שיווק ממושחק תגלו את חברות הענק שמשתמשות בכלים מעולם המשחקים
כדי ליצור מעורבות אצל לקוחות – מדובר בגוגל ופייסבוק, קוקה-קולה, ווייז ועוד ענקיות בינלאומיות.
ולמעשה – כבר ב-2014 ל-2,000 החברות המובילות בעולם הייתה לפחות אפליקציה אחת ממושחקת.

משחוק נמצא גם במקומות שנראים לכם מובנים מאליהם:
איסוף נקודות, מיילים או כוכבים, הגבלת מבצעים בזמן, בחירת אווטאר,
התאמה אישית של פרופיל משתמש, סקרי דעת קהל…
כולם אלמנטים משחקיים שנכנסו לתחום השיווק ועכשיו מהווים חלק בלתי נפרד ממנו. 

בהגדרתו – מישחוק מיישם אלמנטים משחקיים בהקשרים לא משחקיים כדי ליצור מחויבות, מעורבות והנאה.
למרות הקלילות שבו, זהו כלי רציני המשלב אפיון טיפוסי שחקן (צרכן),
פניה לסוגי מוטיבציה שונים ובניית תכנית תוצאתית, שתבלוט גם בשטף המידע המאפיין את העולם החדש.
מי כמו מתכנני המשחקים חקר את מוטיבציית הקהל והצליח לפנות אליה בדרך הטובה ביותר?
האם זה לא מה שהייתם רוצים שיקרה עם לקוחותיכם?